La ‘hipersexualización’ de niñas en campañas publicitarias genera un aluvión de críticas en Chile
«La cosificación, la sexualización de niñas y adolescentes es el primer paso para la violencia que tienen que sufrir las mujeres el resto de sus vidas», denunció la ministra de la Mujer.
Una imagen para publicitar uniformes escolares de una niña sentada de costado, comiendo un helado y ataviada con una falda muy corta ha generado un huracán de críticas en Chile, al considerar que la foto «hipersexualiza» a las colegialas.
La marca de ropa Monarch no ha sido el único blanco de ataques. CMoran, una empresa de zapatos, también ha generado gran malestar por una campaña en la que aparecen cuatro jóvenes junto a los casilleros de una escuela. Mota, una compañía de ropa interior y otros artículos, tampoco se ha salvado. En una de sus fotos se muestra a una niña en calzones y estirándose con una mano la camiseta.
Tras la furia desatada, Monarch y CMoran se disculparon y retiraron las respectivas campañas publicitarias.
«En ningún caso el objetivo de dicha imagen fue provocar lo que se ha interpretado y lamentamos lo sucedido. No representa nuestro pensamiento como empresa y por lo mismo se están tomando las medidas inmediatas al respecto, partiendo por revisar los protocolos con las agencias involucradas», sentenció Monarch.
A #MONARCH y #CMORAN, hay que agregar a #MOTA.
Me sumo al reclamo: Basta de sexualizar a las niñas y niños. Esto es abuso infantil. pic.twitter.com/flBLk6tjR5
— @pipiolodelcerro (@pipiolodelcerro) February 11, 2020
«Debido a las reacciones generadas por nuestra campaña de zapato escolar, pedimos disculpas y comunicamos el retiro de todas las imágenes en nuestros locales de venta y sitios digitales», escribió CMoran.
Críticas a la publicidad sexista
«Esto demuestra que la autorregulación no sirve. La industria de la publicidad al igual que los medios deben entender que el sexismo y la hipersexualización de niñas no está bien. ¡Los proyectos para sancionar la publicidad sexista deben aprobarse ya!», escribió en su Twitter la diputada Camila Vallejo Dowling.
Esto demuestra que la autorregulación no sirve. La industria de la publicidad al igual q los medios deben entender q el sexismo y la hipersexualización d niñes NO ESTÁN BIEN! Los proyectos para sancionar la publicidad sexista deben aprobarse ya! https://t.co/kCYOyuN1hd
— Camila Vallejo Dowling (@camila_vallejo) February 13, 2020
La niñita no es ‘teen’, ‘preteen’ ni nada, solo niña y chica. La sociedad cambió, muchos estamos atentos a estas distorsiones del mercado (sexualizar a quien o lo que sea para vender) y rupturas de limites de cuidado. La publicidad necesita ser aliada inequívoca en respetos humanos de niños, niñas y adolescentes (NNA)», comentó la psicóloga Vinka Jackson en las redes.
Por su parte, el colectivo feminista La Rebelión del Cuerpo considera «violento ver a mujeres vestidas de escolares» mostrándolas «sexys e hipersexualizadas». «Se sigue perpetuando el estereotipo de belleza y la mujer como objeto de consumo. ¿Ustedes creen que alguien va a mirar esos zapatos? Porque sí, ¡esta publicidad es de zapatos! Y es lo que menos se nota en la foto», critica.
Así mismo, algunas usuarias de las redes criticaron a este tipo de marcas, que «sexualizan» las etapas escolares con el objetivo de vender sus productos. «No es normal y claramente el publicista/productor tiene una mente degenerada. Que se baje esta publicidad», pidió una tuitera.
RT
La sexualidad esta en la mente de los cochinos que las miran, si salieran vestidas de monjas dirian que es represion, nunca estan conformes con nada, preocupense de la caga que tienen en el pais y no de carteles escolares, politiques ineptes…